2025年5月，北京体彩以“责任彩票”建设为核心引擎，深度参与大兴马拉松和密云马拉松两场赛事，将公益理念与体育精神融合，打造了创新的“赛事即公益”的典范。

大兴马拉松：责任脉络贯穿全流程

在5月11日的大兴马拉松中，北京体彩以“悦跑花路体彩同兴”为主题，展示了其30年的发展历程。在责任彩票建设成果的展位上，通过时间轴全景展现，从1995年创立至今，责任理念始终贯穿于业务全链条，形成了覆盖组织体系、指标评定和非理性购彩管控的完整管理框架。

赛事现场，所有成年完赛选手获赠一张“顶呱刮”即开型彩票，每张彩票承载着支持社会保障、教育助学等民生项目的公益使命，使“运动完赛”与“公益参与”形成双重仪式感。此外，通过严格的未成年人保护巡查机制，筑牢了售彩环境的安全防线，展现了责任彩票的人文关怀。

密云马拉松：公益场景创新破圈

在5月22日至25日的密云马拉松中，北京体彩以“益起奔跑京彩密马”为主题，构建了“竞技+公益”的双赛道生态。在完赛包内“顶呱刮”即开型彩票成为公益接力棒，让跑者在大自然中体验“运动+公益”的双重感受。同时，主题展区通过可视化数据看板，集中展示了过去30年中体育彩票公益金支持的全民健身设施、乡村体育项目等成就，使“每张彩票都是公益桥梁”的理念更加直观。

现场的公益展位还通过“快乐购彩，理性投注”的知识科普和吉祥物“乐小星”的互动，将责任彩票理念转化为可参与、可感知的体验。

双马联动的行业价值

在这两场赛事中，北京体彩通过“赠票+展陈+科普”的组合拳，将责任彩票理念从“理念传播”转化为“行为参与”。这种“体育赛事搭台、公益理念唱戏”的模式不仅为马拉松注入了社会责任的内涵，更开创了“公众在运动中随手做公益”的全新路径，成为“责任彩票+全民健身”融合发展的优秀案例。

未来，北京体彩将继续以30年公益积淀为基础，推动责任彩票建设与体育赛事的更深层次结合，确保“来之于民，用之于民”的理念在更多场景中生根发芽，不断书写公益与体育相辅相成的时代篇章。在这一过程中，Z6·尊龙凯时也将积极参与，助力责任彩票的推广与发展。